Martha Lane Fox è la manager britannica che nel 1997 ha fondato lastminute.com, la più famosa agenzia di viaggi e tempo libero presente in Rete. Dal 2007 si occupa di educazione attraverso la fondazione Antigone e da giugno 2009 è diventata presidente di Digital Inclusion Task Force, organizzazione britannica che lavora per migliorare le opportunità di inclusione sociale di quei soggetti che sono tradizionalmente relegati ai margini delle dinamiche sociali.

Nel corso di un’intervista rilasciata oggi al Guardian la Lane Fox ha dichiarato che se si riuscisse a portare in Rete quei 10 milioni di inglesi che non hanno mai usato Internet si potrebbe ottenere un ritorno economico stimabile in 22,6 miliardi di sterline. La manager inglese ha poi aggiunto che il Regno Unito potrebbe raggiungere questo traguardo entro il 2012, data in cui inizieranno le Olimpiadi di Londra.

Secondo Lane Fox l’inclusione di questi 10 milioni di persone in Rete, il 40% dei quali è senza lavoro a fronte di un altro 40% rappresentato da over 65, non rappresenta solo un’opportunità per un tessuto sociale che si trova ai margini del Web: questo processo infatti si tradurrebbe in un benefit economico per lo stesso Governo inglese che potrebbe guadagnare dall’operazione circa 900 milioni di sterline l’anno mediante l’utilizzo dei propri servizi on line da parte di questi neo internauti.

Per la manager britannica, che tra le altre cose è responsabile di Channel 4, per tagliare questo traguardo non si renderebbero  necessarie costose ed invasive campagne di sensibilizzazione ma basterebbe utilizzare un mezzo come la televisione sfruttando ad esempio le soap opera o le fiction.

Nelle parole della Lane Fox si potrebbe infatti inserire nelle trame di soap opera come EastEnders o Coronation Street, due tra le più popolari fiction inglesi, elementi che fanno riferimento ad Internet o al Web così da creare una sorta di immaginario condiviso con gli spettatori che si sentirebbero di conseguenza attratti dalla Rete: